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邦益無限(天津)品牌策劃有限公司-這里有我們最新的簽約信息及相關公司活動。

最近我們都在干什么?

  • 品牌的重要性

    在討論品牌重要性之前,邦益想提出個問題,在同等價格、品質中,一個沒有品牌的產品和耐克,您更傾向于購買哪個,大部分消費者會選擇耐克,這就是品牌的力量,也是品牌的重要性。
    隨著商業社會的發展,以產品為市場主導的時代早已過去,在杰克·特勞特和艾·里斯提出品牌定位概念之后,市場已經變成消費者心智為主導,在現階段各種品類產品層出不窮,企業想要產品能夠突出重圍,除了產品質量還有一點就是品牌。
    在市場經濟高速發展的今天,人們都會接觸到很多品牌,在購買時人們往往選擇自己喜歡的品牌的產品,追根到底,不外乎就是品牌帶給消費者的使用價值跟可信賴度。現在國內有很多企業或者廠家掌握了先進技術、不俗的研發能力和人才,但為什么生產出的產品卻銷量不高,究其原因很大程度來自不重視品牌。“品牌是虛無縹緲的東西,不值得一提,只要是好產品,肯定會有人買的”,這是很多企業的心聲,也從側面表現出企業對品牌認知存在著誤區。
     
    其實品牌是企業的無形資產,并且品牌也絕不是能夠單獨存在于市場,我們可以把品牌理解成為一種觀念,一旦這種觀念在消費者心目中生根發芽,會占據消費者心智,從而達到類似標桿的概念。可口可樂總裁曾經說過,“即使毀掉可口可樂的所有工廠,可口可樂依然可以在一夜之間東山再起”,這的得益于品牌的無形價值,其重要性遠超貨幣,人力等企業構成的許多要素。但如果產品或者服務只有知名度,缺少信譽度,企業只會擁有短期利益,從長期利益中看,注定會喪失生存能力,也就不可能說出如可口可樂總裁那般霸氣的話語來。
     
    品牌對一個企業來說,至關重要,但是空有品牌沒有好的產品或服務,企業也終究逃不過被淘汰的命運,把品牌和產品結合才能讓企業更好發展,缺一不可。

  • 品牌設計的重要性

    品牌設計承載著企業的無形資產,企業整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都包含其中,是企業綜合信息傳遞的媒介。如果將品牌比喻成船,企業文化,組織結構,技術等要素構成船的主體和動力,品牌設計則是水,好的品牌形象在傳遞過程中,能起到“推舟”的作用,失敗的設計則會“覆舟”,淹沒在商海中。
     
    在當下市場經濟體制中,競爭不斷加劇,公眾面對繁雜冗長的信息,各種品牌商標符號更是數不勝數。那些獨特新穎、容易辨認和記憶、造型優美的品牌,才能在同業中異軍突起。所以識別度高的品牌設計,能加深受眾對企業品牌留下印象。

    標志、包裝等品牌設計是品牌形象的一個重要載體,是消費者之間的一個重要的橋梁,是企業發展的奠基石。能加深消費者記憶企業品牌形象。從而提升品牌形象知名度,降低品牌形象傳播成本。
     

  • 如何給品牌起個好名字

    品牌諸多要素中,品牌名稱是核心要素,是品牌概念的基礎。品牌大師艾·里斯曾說,被灌輸到顧客心中的根本不是產品,而是產品的名稱。產品名稱相比于其他品牌要素,不可更改性大。名稱一旦確定,要做變更需要付出相當大的代價。品牌之前所有的積累幾乎要顛覆,之前品牌的投入、無形資產都會付之東流。然而客戶或大眾對品牌名稱的認知程度不夠。
    品牌名稱,消費者認可才是關鍵,因為決定品牌命運的是消費者,不是企業自己。品牌命名要求要有唯一性,這在品牌爆炸的年代,確定名稱并非易事。
    品牌命名邦益有5點基本原則。
     
    1、簡單易記憶,朗朗上口
    要用容易讓人聯想、朗朗上口的字符。也就是說名稱一定要短,通俗。為方便消費者認知,傳播和記憶,品牌在設計名稱中要簡潔,易讀易記,不宜把長和難以讀誦的字串聯到一起。

     2、正當、可注冊
    這點往往被忽視。能夠在法律上得到保護,這是品牌命名的重要條件,再好的名字,假如不能注冊,得不到法律保護,就不是真正屬于自己的品牌。
     
    3、尊重文化與逾越地理限制
    由于世界各國、各地區消費者,其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異,使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。我國的大多數品牌,只以漢字命名,由于外國人其實不懂拼音所代表的含義,在走出國門時,會讓當地人感到困惑。
     
    4、暗示產品屬性
    有一些品牌,我們可以從它的名稱中看出是什么產品,主要的產品功能是什么。例如勁量用于電池,恰當地表達了產品持久強勁的特點。但需要注意的是如果品牌需要實施多元化策略,品牌名與產品屬性聯系越緊,則對品牌今后的發展越不利。
     
    5、符合品牌定位
    名字并不僅是簡單幾個字組成的,名字說出來,消費者心里就對你品牌有了解了。名字必須和定位相符合,不符合定位會有兩個后果,不會自主形成傳播,阻礙推廣,增加成本。同時也會誤導受眾。符合正確定位的品牌名,能幫你省一大筆廣告費。
     
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